Mídia Social e Propaganda: Como Engajar sem Saturar nas Redes Sociais

As mídias sociais são vitais para os profissionais de marketing, mas muitos usuários estão cansados delas.

Segundo um novo estudo da Hootsuite, 59% das pessoas que seguem marcas nas mídias sociais acham que há propaganda demais lá. Mais da metade (52%) diz que o conteúdo de autopromoção das marcas é exaustivo. E um terço preferiria não ter conteúdo de marca nas mídias sociais de forma alguma.

A empresa de ferramentas para mídias sociais perguntou a 6.026 consumidores sobre o que gostam e o que não gostam nas interações das marcas nas mídias sociais.

Os resultados sugerem que, assim como as plataformas de mídias sociais mudaram, a estratégia das marcas nas mídias sociais também precisa de ajustes.

Clickbait, conteúdo repetitivo, conteúdo inautêntico e itens que não atraem os usuários são as principais razões pelas quais as marcas são deixadas de seguir ou os anúncios são ocultados dos feeds. E os consumidores, especialmente os Baby Boomers, não querem que as marcas postem sobre política, política pública ou religião.

O que eles querem é aprender algo novo, ver algo que os faça rir ou ser inspirados — e querem que as marcas se aprofundem no que representam e reflitam eventos culturais relevantes.

Em resumo, os usuários querem conteúdo mais pensativo, inteligente e divertido das marcas. E, a Hootsuite descobriu, a recompensa é bastante grande.

Sete em cada dez pessoas que seguem marcas nas mídias sociais têm planos explícitos de comprar delas, e quase seis em cada dez já o fizeram.

Ao escolher marcas para seguir, os usuários querem que elas tenham uma presença social relacionável, com pontos de vista convincentes sobre tópicos dentro de suas áreas de especialização.

E embora isso signifique algo diferente para cada usuário, as marcas podem geralmente encontrar sucesso se postarem sobre sua área principal, como marcas com sustentabilidade no cerne postando sobre reciclagem ou uma marca de vestuário esportivo postando sobre esportes.

Não é necessariamente mais trabalho, é ser mais pensativo e compreensivo com os fãs principais de uma marca.

O sucesso nas mídias sociais está se tornando mais importante à medida que os motores de busca avançam para integrar a IA em suas plataformas de pesquisa.

O Google tem experimentado adicionar sua IA Gemini à pesquisa e está disponibilizando a pesquisa gerativa de IA opcional para alguns usuários para testes beta. Isso cria um paradigma completamente novo para o marketing e muda toda a experiência de busca.

Para os empresários que buscam destacar-se nesse meio, a chave é investir em autenticidade e relevância. Marcas sustentáveis podem falar sobre reciclagem, enquanto marcas esportivas podem explorar conteúdos relacionados a esportes, por exemplo. A ideia é ser mais pensativo e sintonizar com os interesses do público-alvo.

Como a Assessoria Digital da Clique Pode Auxiliar

Empreendedores que desejam navegar com sucesso pelas águas às vezes turbulentas do marketing digital podem contar com a assessoria especializada da Clique.

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Conclusão

Em um mundo onde a informação é abundante, mas a atenção é escassa, as marcas precisam se reinventar constantemente para manter a relevância nas mídias sociais.

A aposta em conteúdo que verdadeiramente ressoa com o público-alvo, aliada à expertise de assessorias digitais como a Clique, pode ser o diferencial que transforma seguidores em clientes leais.

Afinal, não seria incrível ver sua marca prosperar ao adotar estratégias que realmente valorizam o seu público?